こんなデザインの勘違いをしていませんか？

デザインの勘違い

1.「社長や社員の好み」だけでデザインを作っている

社長や社員は商品やサービスを提供するプロであり、広告やデザインのプロではありません。

企業側がどれだけ和気藹々とデザインを考えても、サービスや商品を購入する「消費者」の視点を忘れてしまえば、魅力やメッセージは全く伝わりません。社内の内輪ネタなどもってのほか。「消費者」の中にはそういった難解なノリに嫌悪感を覚える方もいらっしゃいます。

「消費者」のニーズや好みを理解し、彼らが興味を持ち、購入してもらえるようなデザインを追求することが重要です。
デザインを考える際は、限りなく「消費者」の感覚に近いデザイナーと協力し、どうすれば数ある中からたった1つを選んでもらえるのかを意識しましょう。

2.「オシャレ」、「最近の流行り」だけでデザインを選んでいる

「オシャレ」、「最近の流行り」という感覚は悪くありません。
しかし、それが「なぜオシャレに見えるのか」という具体的な解釈がなければ、商品やサービスの魅力を効果的に表現することは難しいでしょう。

また、「最近の流行り」は後世まで定着するスタイル以外に、すぐに廃れる一過性のモノも多く存在します。
似通ったデザインが世の中に溢れるため、個性を失って埋もれてしまう可能性が高まります。

デザインを選ぶ際には、「商品やサービスのテーマとコンセプトを適切に反映しているか」、「誰に利用してもらいたいか」、「環境に適しているか」などを考慮する必要があります。

3.「1日でデザインできる」と思っている

「明日までにもう1案持ってきて」
「もっと別のデザインも見てみたい」
「ついでにこれも作ってよ」
「デザイナーなんだから簡単でしょ」

このような、デザイン制作を軽視する言葉は「禁句」です。

完成に近づいたデザインの微調整は比較的短時間で可能ですが、一から別のデザインを作るのは、優れたデザイナーでもそれ相応の時間を要します。

デザイナーは、「自由気ままに余裕のある生活を送り、ふと思いついたことを数クリックの作業で形にする仕事」と勘違いされがちですが、現実は真逆です。お客様の想像を遥かに超える作業量と複雑な工程を経て良いデザインが完成するのです。

4.「パロディは許される」と思っている

お客様の中には、「自分の好きな『あの作品』っぽくしてほしい」と希望される方がいます。
しかし、考えてみてください。

「自分が汗水垂らして生み出したコンテンツを、いとも簡単に模倣・改悪され、挙げ句そのパクリ作品を看板にお金を稼いでいる輩がいる」

そりゃあ、訴えられて当然ですよね。
一個人の好みを優先して侵すことができる著作権や知的財産権などは存在しません。

5.「なんか新しいことができる」と思っている

そもそも、お客様にとって「新しい」とは何でしょうか。
「新しい」とは人それぞれ異なる感覚的なものです。
お客様にとって「新しい」ことが、デザイン業界や市場から見て「古すぎる」こともあります。

「なんか新しいことやってよ」という中身のない要望をデザイナーに丸投げするのではなく、お客様の「目的」と「目標」を具体的にお伝えいただけると助かります。

6.「デザインを変えれば、絶対に集客や利益が向上する」と思っている

商品やサービスの売上不調にはデザイン以外の要因も含まれるため、デザインを刷新したからといって必ずしもお客様の利益が向上するとは限りません。
売上が急激に伸びることもあれば、僅かな改善にとどまる場合もあります。

「じゃあ、わざわざ高い金払ってデザインしてもらう意味ないじゃん」

と、お考えになる方もいるでしょう。

ですが、デザインは、人々の意思疎通を担う重要なコミュニケーション手段です。お客様が伝えたい想いを視覚的に表現し、具現化することにデザインは用いられ、そのメッセージが適切に伝わって初めて、利益の向上が実現すると鈴屋デザインは考えます。